Publicitário · Estrategista de comunicação
Mais de 16 anos construindo a voz de clubes e marcas nas redes sociais.
01 — Quem é Rodrigo
Sou publicitário, estrategista de comunicação e um apaixonado por entender o que faz uma ideia conquistar a atenção das pessoas.
Curitibano, formado em Publicidade e Propaganda pelo UniBrasil, construí minha carreira em ambientes onde essa disputa por atenção é desafio diário. Passei por Paraná Clube, Cruzeiro, Coritiba e EstrelaBet, além de marketing político, agências de publicidade e projetos em outros segmentos como alimentação e varejo. Ao longo do caminho, construí conteúdos, liderei equipes, coordenei agências parceiras, trabalhei integrado com marketing, negócios, atendimento, comercial e medi resultados pra buscar o melhor caminho.
É assim que penso comunicação: criatividade precisa chamar atenção, mas também precisa criar conexão, construir comunidade e deixar alguma coisa depois que o post sai do feed.
02 — Trajetória
2008 a 2010
O início no esporte. Comecei na Ouvidoria do clube e depois coordenei o programa de Sócio Torcedor.
2011
Primeira experiência de verdade em redes sociais. Criei a área do zero, organizei fluxos e produzi conteúdo.
2013 a 2014
Analista de redes sociais para clientes de vários segmentos: alimentação, saúde, cursos online, joalherias, eletrodomésticos, óticas.
2014 a 2015
Começamos a mudar a forma do clube se comunicar com o torcedor. Fomos um dos primeiros clubes do Brasil a adotar esse novo formato de linguagem.
2016 a 2021
Fase de virada. Surge o Estagiário do Paraná Clube e o clube vira referência em redes sociais no país. Atuei como Coordenador de Marketing.
2021 a 2023
Momento decisivo do clube: virada pra SAF, chegada do Ronaldo, ano do acesso. Atuei como Coordenador das Redes Sociais do clube.
2023
Experiência no mercado de apostas online, em plena expansão no Brasil. Atuei como Coordenador de Redes Sociais.
2024 a 2026
Reestruturação do clube e mudança na forma de comunicar. Atuei como Especialista em Conteúdo.
03 — Cases
Paraná Clube
Em 2017, o Paraná Clube era um time pequeno tentando ser ouvido nas redes. A saída foi criar o “Estagiário do Paraná Clube”, um personagem informal que quebrou o tom institucional do futebol brasileiro. Deu tão certo que virou referência nacional e influenciou a linguagem de outros clubes do país.
Referência nacional
Paraná Clube
A torcida estava jogando junto com o time no campeonato, o time brigando pelo acesso, e o Paraná encarava o Internacional num jogo decisivo pela Série B de 2017. Construímos uma campanha de mobilização nas redes pra levar a torcida ao estádio. Resultado: recorde de público na Arena da Baixada, com 39.414 torcedores.
39.414 torcedores — recorde de público
Paraná Clube
Rebaixado, desacreditado e disputando a segunda divisão do estadual, em 2024, o Paraná tinha uma meta ousada: vender 100 mil ingressos para os 5 jogos em casa. Construímos uma estratégia de conteúdo pra reacender a torcida, reviver o clube, que passava por uma crise profunda. A campanha ganhou repercussão nacional e vendeu 147 mil ingressos.
147 mil ingressos vendidos
Paraná Clube
Depois de anos investindo pesado em conteúdo, o Paraná Clube manteve a consistência da linguagem que vinha construindo desde 2015. O resultado veio em 2018: eleito o melhor clube nas redes sociais do país, ganhando o prêmio Torcedores.com e ficando à frente de Corinthians e Palmeiras.
#1 melhor clube nas redes do Brasil (2018)
Cruzeiro
Com a chegada do Ronaldo e a virada pra SAF, o Cruzeiro tinha uma torcida gigante e um desafio grande: jogar a Série B sem perder a força da marca. A saída foi humanizar os jogadores, aproximá-los da torcida e fazer o torcedor sentir orgulho do clube mesmo na segunda divisão. Em 2022, o Cruzeiro foi Top 9 do mundo em engajamento no Twitter, Top 3 do Brasil.
Top 9 do mundo em engajamento no Twitter (2022)
EstrelaBet
A EstrelaBet precisava se tornar ainda mais conhecida num mercado novo e concorrido no Brasil. A estratégia foi ativar influenciadores e a comunidade que já acompanhava a marca, gerando barulho de verdade. Em 2023, a EstrelaBet foi eleita a 2ª casa de apostas mais influente em popularidade digital do país.
2ª casa de apostas mais influente do país (2023)
Coritiba
Em reestruturação, o Coritiba precisava de um choque na forma de se comunicar. Mudamos o tom, humanizamos os jogadores e aproximamos eles da torcida com conteúdo na linguagem do próprio coxa-branca. O resultado foram os maiores números de engajamento da história recente do clube, em 2025 e 2026.
Recorde de engajamento
04 — Portfólio
Uma seleção do que já produzi em redes sociais e comunicação — de clubes de futebol e apostas online a marcas de outros segmentos, como alimentação e varejo.
Paraná Clube
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Paraná Clube
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Paraná Clube
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Cruzeiro
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Coritiba
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05 — Como posso ajudar
Planejamento editorial, tom de voz, linha do tempo de publicação.
Operação do dia a dia, produção e curadoria de conteúdo.
Ativações que geram participação real do público, não só alcance.
Quando a comunicação precisa de um choque de linguagem.
Produção de conteúdo em tempo real, no local.
06 — Contato
